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Valter Afonso Vieira

Ciências Sociais Aplicadas

Administração
  • o papel moderator da ênfase estratégica e do cash holding na relação entre a administração míope de marketing e o deesmpenho da ação
  • Estudos sobre gerenciamento de marketing míope postulam que, embora a diminuição do investimento em marketing gere um aumento no lucro no curto prazo, ela promove efeito negativo no valor da empresa no longo prazo. Esta associação é clara, mas ignora a necessidade dos gerentes de gerenciar a retenção de caixa, bem como estabelecer a ênfase na criação de valor estratégico (vs. valor de apropriação). Os autores analisam os efeitos moderadores da manutenção de caixa e da criação de valor estratégico na relação entre o marketing míope e o desempenho das ações de curto e longo prazo. O estudo empírico usará dados longitudinais de empresas americanas ao longo de t anos.
  • Universidade Estadual de Maringá - PR - Brasil
  • Thu Feb 03 00:00:00 BRT 2022-Fri Feb 28 00:00:00 BRT 2025